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《星期日时报》:中国“宅”经济方兴未艾

  新加坡《星期日时报》7月8日文章,原题:中国“宅”经济方兴未艾 38岁的张芮(音)女士很少出门,她连住在北京同一个区的好友都半年没见面了。但这不等于她在家里无聊烦闷。

  “我喜欢宅在家里,”这名北京IT经理人说。她在网上与朋友聊天,在高科技娱乐系统上看电影,从必胜客订餐。她还在网上购物,从洗发水到她的5岁孩子穿的童装到汽车座套,什么都通过网购。

  张女士是典型的“宅族”。她也属于一个日益增长的消费市场。媒介公司尚扬媒介称,该市场现在有“半个中国大”。这些宅在家里的消费者爱上网,热衷网购,喜欢娱乐和信息交流,往往在晚上7时到凌晨2时最为活跃。尚扬媒介中国区总裁克里斯蒂安·朱诺表示,随着更多的人接受“宅”,“通常家外面的消费转移到了家里,这将大大影响市场结构和品牌”。

  日本的“御宅族”对游戏和动漫上瘾,美国的“茧人”在经济危机的压力下躲在家里,而懒惰的中国人也不太出门。但中国的大多数“宅族”与此不同,他们没有这些极端行为。毕竟,他们没有杜门不出。据“宅族”讲,“宅”在家里的主要原因包括:家里的窝舒适、上网方便、懒散、外部因素如天气差、食品不安全,也有减少碳排放的环保考虑。29岁的卢启敏(音)女士3年前成为“宅族”。这名来自上海的行政助理说:“我工作压力大,外面没什么好玩或吸引我的,还不如待在家里休息放松。”

  一般以为,待在家里会减少花费。其实不然。尚扬媒介对3万多名中国人的调查显示,“宅族”在从休闲到家居装饰等广泛类别,每年比一般消费者多花878元。尚扬媒介战略策划部和分析洞察部负责人卢玮瑜表示:“我们看到越来越多的品牌开始利用‘宅’元素迎合消费者。”比如,今年2月,肯德基答应一宅女的“特别要求”,派帅气的男孩给她送餐

  • 作者:佚名
  • 编辑:郑海燕

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