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苏宁云商6年来首现单季亏损 四季度推O2O落地

  苏宁云商(002024)昨日发布了2013年第三季度业绩报告。报告期内,公司实现营业总收入246.1亿元,同比下降2.5%;净利润亏损1.08亿元,同比下降118%,这是公司6年来首次单季度亏损。截至报告期末,苏宁在中国内地、中国香港地区和日本市场共拥有连锁店面1610家。

  报告显示,2013年1-9月,公司实现营业总收入801.43亿元,比上年同期增长10.65%,其中主营业务收入同比增长10.76%。报告期内,公司营业利润、利润总额、归属于母公司股东的净利润分别较上年同期下降80.60%、80.37%、73.41%。

  对于第三季度公司出现的业绩下滑,苏宁解释称,第三季度宏观经济仍处于低位运行,家电节能补贴激励政策的退出使得大家电销售有所影响,数码IT产品整体市场较为疲软。

  报告期内,公司还加大了调整/关闭店面力度,连锁店数量阶段性减少。进一步调整店面结构,一级市场增加店面功能,二三级市场则完善店面布局。

  第三季度,公司新开连锁门店26家,其中常规门店23家、乐购仕生活广场店1家,红孩子专业店2家,调整/关闭店面30家。由于公司主动调整关闭了经营不达预期店面,支付了对应的补偿金,带来营业外支出较去年同期增加34.89%。短期来看一次性费用支出有所增加,但长期来看有利于店面结构的优化和租售比的降低。

  2013年1-9月,苏宁在国内新开连锁店54家,其中常规店48家,乐购仕生活广场店4家、红孩子专业店2家、调整/关闭店面150家,连锁店净减少96家。截至报告期末,苏宁在中国内地、香港地区和日本市场共拥有连锁店面1610家。

  报告期内,苏宁线上业务保持快速增长,销售占比持续提升。今年前三季度,公司线上实现销售收入161.72亿元(含税),同比增长69.23%。与此同时,公司继续贯彻推进线上线下同价策略,由此带来综合毛利率下降至15.21%,较去年同期下降3.48个百分点。第三季度是苏宁6月8日宣布线上线下同价政策以来的首个完整财季。

  由于消费者购买偏好的不同,线上线下产品结构存在一定的差异,公司还加大自主产品的推广力度,占比稳步提升。从三季度来看,同价政策对公司毛利率的影响基本清晰,环比基本保持稳定。后期随着公司差异化采购能力增强,将进一步提高自主产品占比,有助于毛利率的提升;同价政策的推广实施将有效提升门店人流量,有助于产品的推广以及品牌形象的提升,对公司毛利率水平的提升也将有所帮助。

  对于2013年的整体业绩,苏宁预计净利润在2676万-8028万元之间,较去年同期下降70%-90%。

  苏宁表示,年内随着线上线下同价政策的持续推进,有助于用户体验的提升以及O2O融合模式的形成,但毛利率水平受到一定的影响,同比将有所下降;四季度公司将加快推进O2O模式的落地实践,加大线上线下业务联动,相应的费用投入将有所增加。

  报告称,四季度宏观环境仍存在一定的不确定性,对公司销售收入的提升也带来一定影响;现阶段公司仍处于互联网零售转型的投入探索期,随着O2O模式优势的体现,开放平台带来单品(SKU)数量的不断增加,以及物流系统的持续投入带来用户体验的提升,将推动苏宁互联网零售模式逐步成形,销售收入的增长以及效益的提升也将在后期逐步体现出来。

  • 作者:佚名
  • 编辑:陶裔霏

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