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厉无畏:保护知识产权关键在执行

  

“博鳌亚洲论坛2013年中小企业发展论坛”于2013年1月16日-19日在海南博鳌召开。上图为厉无畏“号脉”文化创意产业。(图片来源:新浪财经 梁斌 摄)

  “博鳌亚洲论坛2013年中小企业发展论坛”于2013年1月16日-19日在海南博鳌召开。上图为厉无畏“号脉”文化创意产业。(图片来源:新浪财经 梁斌 摄)

  “博鳌亚洲论坛2013年中小企业发展论坛”于2013年1月16日-19日在海南博鳌召开。上图为厉无畏“号脉”文化创意产业。

  以下为对话实录:

  主持人:请厉老到舞台中间落座。接下来我们问一些大家关注的比较具体的东西。比如刚才讲到文化创意产业,如何去把握大众口味,创造一个大家喜闻乐见的形象非常重要。比如说,现在出现了一部奇迹般的作品——泰囧,一部小成本电影竟然创下了中国电影的票房纪录,现在达到了12亿元,为什么泰囧能够如此火爆?背后说明的是什么?

  厉无畏:我个人是这么看的,泰囧这个电影实际上是通过大众文化来反映的。就是说我们的文化也可以分为精英文化和大众文化。在做文化产业当中,你也要考虑大众的接受度,比如像我们老是说的高大全,而泰囧里把大众的文化搞出来,让人眼前一亮。

  主持人:也就是说文化创意产业要贴近大众,通俗点说就是贴地气,我们大家究竟应该去怎么看待这种现象?

  厉无畏:一个方面,在大众文化当中要有所选择,大众文化当中有比较优秀的,也有庸俗一点的。我们要选择好一点的。举个简单的例子,比如我们画了一幅画,大家对他的看法不一样。但是好的东西要想办法宣传出来,所以媒体的推动也是非常重要的一个方面,我举一个例子,上海当年在宣传大剧院中,跟各地比起来做得是比较成功的。因为它在大剧院里开办了艺术大讲堂。近期要上演交响乐,大讲堂就告诉我们怎么欣赏交响乐,人们开始不一定懂,不一定熟悉歌剧,大讲堂就会告诉大家怎么去欣赏歌剧,这个大讲堂每一场有500个听众,这些人听了以后回去再一传播,结果它的票房就上升了。所以这个东西不是说一定要迎合大众。好的东西大众当然能接受。但是对精英的东西要通过媒体宣传来赢得大众的喜爱。我们的媒体在这方面做得是不够的,

  主持人:说到电影行业,我们发现中国电影大部分是古装戏。对当下的主题反映的少一些。我曾经问过一个电影公司老板,他说因为古装剧的剧本好写,拍现代题材会对剧本有各种各样的限制,这会不会对我们电影的发展产生某种限制?

  厉无畏:这当然是限制了。有时候有些电影拍了以后都上不了院线,我们应该有一些标准,什么样的东西是有害的,什么是无害的,我们应该宽容和包容新鲜事物,我们有很多的创新,文化的创新很多时候会受到传统派的反对,如果没有包容的心态就很难发展。不光是中国,全世界都一样。

  举一个例子,女子十二乐坊,他们是演奏民乐的,穿着打扮非常时尚,我们以前拉二户的都是长衫正襟危坐,她们却再台上唱啊跳啊的,很多人就反对她们,后来她们到了日本和韩国发展,反响非常好,最终,我们看到外国人喜欢,就又把她们请回来,但是当初,我们为什么没有发现她们呢?所以有一些东西我们要有包容的心态,就像锦涛主席说的,包容性的发展,文化的发展也是这样,它和科技正好有一个区别,科技强调突破,文化强调传承,但是他如果一旦有突破,开始的时候往往被分队。这个时候就有一个过程,一要有包容的心态,二就是我刚刚说的媒体要帮助推动,要解释弄清楚,这就比较好。

  主持人:接下来这个问题也跟今年的热点有关,前段日子,莫言获得了诺贝尔文学奖,消息传出来之后,就听说山东高密要打造红高粱产业园,希望文化创意产业可以带动城市的旅游业,您怎么看待这种现象?这是一个城市发展文化创意旅游业应该去做的事吗?

  厉无畏:如果它是一个地方,为什么不可以?我觉得也可以,但是关键问题是开发这种东西要有新的创意,你单单找了红高粱地,你还要考虑里面应该做些什么,像我们前面提到的一些例子,可以把它做成一个景观,另外一方面还要考虑到对自然生态的影响。你不能影响自然生态的发展。我们现在在打造景区的时候,把一些东西拆了,一些文化遗产破坏了,这种情况也是存在的,我们要做,可以,但是不能毁坏整个经济的发展。要有创意地去开发。

  主持人:厉老您也曾经说过,创意产业是需要很大投资,但是能不能火这个事情不好说。这是个高成本高投入的行业。如果做原创投了很多的成本,冒了很多的风险,但是如果没有产权的保护,很可能就会失败,产权保护问题是文化创意产业发展的一个重要的因素,对这个问题,您怎么看?

  厉无畏:文化创意产业需要知识产权保护,这个是毫无疑问的,它和科技不一样,科技也有知识产权,它还有一个能耗,但是创意产业是比较显性的,你设计的东西大家都可以看到,容易复制。你花了几亿投资搞了一个电影,他复制一张光盘才几块钱。所以我们要注意保护知识产权。

  主持人:现在遇到的最大的困难您觉得是什么?立法还是执行?

  厉无畏:立法现在也有问题,关键是在执行。大家要有这样的意识。

  主持人:我曾经在今年的电影白鹿原热播后,看过媒体对作者陈忠实的采访,他说盗版书,盗版的违法成本是很低的,也不能去逐一清查。如何更好地推动行业的发展,有更好的建议吗?

  厉无畏:国家对知识产权保护的战略已经在启动了。

  主持人:就是成本高了一些。我们还有一个问题,有一位来自上海做创意产业的企业家,他说国家现在的政策很好,有很多扶持的政策,但是政策怎样落地,有没有主管部门,我们可以在与政府对接的时候找他们。

  厉无畏:我就不清楚有什么部门专门在做这个事,上海原来是有不同的部门在管理这些事情,往往在不同的部门之间需要协调。我一直提这个问题。世界上所有的国家都有这样的问题,你这个产业要成为推动整个经济发展的时候,要协调各部门之间的关系,上海后来就成立了创意产业小组,它由各方面来组成的,碰到了困难就协调。这个事情是在发展中要注意的。

  主持人:这一点是不是全国各地在扶持创意产业发展的时候可以借鉴?

  厉无畏:这涉及到企业部门,这也不是单单在我国,在英国在欧洲也是这样做的。

  主持人:政府的扶持您觉得应该发挥什么样的作用呢?我们能说得上来的国产动漫,喜洋洋灰太郎孙是比较成功的。

  厉无畏:关键问题是很多这方面的人还不善于经营,我举一个例子来说,人家拍了一个功夫熊猫,现在都第三部了,为什么,它的边际成本是下降的,边际效应是递增的,你政府的资金是有限的。它给你一些支持,我们经常今天拍这个明天拍那个,每次成本都很高,但是他的成本都做不下来。美国的米老鼠做了80年。你只要编一个故事,重新组合一下就出来了。到后来,这个电影拍得很好,但是你要有好的故事。你故事如果没有了品牌,也就会被人淡忘了。你拍的集数多了,动漫形象的价值就提升了。所以我说它跟我们其他的经济整合是反过来的。它是边际边际效应是递增。我们在这一块有时候不太注意,其实有很多过去的东西,如果我们连续下去的话它就会形成品牌,如果老是换也不行。第二个我们讲像动漫产业,它可以作为一种服务业,又可以提升为创意服务业。像奇奇颗颗历险记,它是为企业服务的,这样的话它作为一种服务业应该是可以。所以你完全要每一次靠政府借钱做不大。另外这个服务是多方面的。包括教育服务方面,你看国外为了学习英语编了很多故事,像加菲猫。像这些动漫,它作为一个教育产业,每个学生要买一张光盘,它这个市场就很大了。我们现在也有了,小学生学数学觉得很枯燥,结果编了一个童话故事,学生看后学教学就很快。这就是快乐学习,它可以帮助人家提供服务,做品牌、培训这些方面,应该说这个产业的发展是可以的。完全要靠政府来补贴,这个从长远来讲是很麻烦的。

  主持人:最终还是要依靠市场的力量。厉老师给我们把脉了的文化创意产业的发展。我们用掌声谢谢厉老。

  • 作者:佚名
  • 编辑:歌手

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