中网资讯财经

中网资讯首页 | 商业 | 财经 | 科技 | 汽车 | 房产| 创业| 娱乐| 社会| 图片

财经首页 > 宏观 > 企业案例 > > 正文

字号:  

假包:虚荣经济的隐秘生存

  • 来源:21世纪商业评论   时间:2013-09-08 19:40
  • ico 打印 | ico 转发 | ico 评论

  奢侈品的影响力日益庞大,同时,更为庞大的A货产业也在跑马圈地。正品与仿货,如同主体与投影一样,一明一暗,一真一假,相宿相生。如今,中国是世界上最大的奢侈品消费国,市场规模达1800亿元,也充斥着全球最多的假货制造与消费

  这里是全世界“奢侈品”最集中的地方,曾接待过皇家马德里主教练穆里尼奥和那些年收入几千万欧元的球星,卡卡、C罗都曾来过这里。

  这里,是位于广州市三元里的皮具批发市场。

  早上10点,来自全国各地及阿拉伯、南非的批发商,以及商场的小摊主,将这个批发市场充斥得水泄不通。国产皮、原版皮、复刻、1:1等行话,准确表达着各自的需求,价格谈拢之后,等待的是临下班前取货。

  下午5点之后,整个批发市场进入了一天中最聒躁的时间。人们开始变得不耐烦,拉着货的小车横冲直撞。卷帘门终于拉下,战场被转移到市场外的广场。白天不见踪影的快递公司迅速占据着门口的阵地,堆积得像小山一样的货箱只在这里短暂停留一个小时。

  两天后,这些货物就会被送往北京女人街、上海长乐路、武汉的淘宝店,甚至新疆克拉玛依街边的精品屋。不足1个月,不同品牌不同款式不同做工水平的“奢侈品”,就会出现在公共汽车、高档写字楼等各色场所,展现着各自主人的身份与品味。

  被牢牢拿在手中的,不仅是一只或好或坏的A货(极为少量的非正规渠道真品以及各种品质的仿品的统称)皮包,还有人们对美好生活的向往,对自身价值的判断,以及伴随着奢侈品牌进入中国后带动的庞大的虚荣经济。

  跑马圈地

  正品与仿货,如同主体与投影一样,一明一暗,一真一假,相宿相生。

  1992年,路易威登(LOUIS VUITTON,以下简称LV)正式进入中国,在北京王府饭店开设了第一家门店。那一年小范4岁,宁宁12岁,老王16岁,他们都不知道,自己未来的生活会被这个品牌改变。

  随着LV的进入,来自全球的奢侈品品牌开始在中国跑马圈地,20年来,它们努力为中国消费者构建了一个庞大而绚丽的梦,而这个国家也给予它们梦一般的回报。2012年咨询机构麦肯锡发布的关于奢侈品消费的报告显示,中国已成为全球最大的奢侈品(不包括私人飞机、游艇等)消费国,市场规模达1800亿元。

  奢侈品的影响力日益庞大,同时,更为庞大的A货产业也在跑马圈地。正品与仿货,如同主体与投影一样,一明一暗,一真一假,相宿相生。如今,中国是世界上最大的奢侈品消费国,也充斥着全球最多的假货制造与消费。

  记者与宁宁见面的地点约在北京的世贸天阶COSTA咖啡店。宁宁有着一份体面的工作,业余时间在北京经营着一家A货包店。“左边那姑娘的CLINE品质不错,但不是真的,没出过这色。右边的大叔,有点过分了,那Burberry的进价也就300元。”

  宁宁的供货商之一小范,虽然生活在广州周边的农村,但比同龄人更早熟悉奢侈品。“10年前,我们家周围就开始有生产A货的加工厂了。”如今,小范和男友一同打理着广州三元里皮具批发市场里的三个档口。

  一个最靠墙边的大约4平方米的档口是小范最早盘下来的,3层的货架摆放了大约40个Burberry包包。“这里一个月2万元租金,那边位置好一点的要6万元。”换算下来,这里的单位租金(170~400元/平方米)高于北京地价最贵的CBD。每一天,会有几百个皮包从这个4平方米的小店流向全国。其中最热销的一款,一个月能达到2000只。

  小范还和其他人合伙开了一家专门生产Burberry的工厂,说是工厂,其实是不到10个人的作坊。小范估计,类似的小作坊在广东至少有几千家。

  由无数宁宁、小范以及小作坊共同交织,形成了一个灰色的庞大产业链,年产值难以估算。

  假货PK 真货

  只要有一家出了好卖的新品,其他很多家都迅速跟上。

  最近几个月,小范开始了新一轮的“战略调整”。

  以前小范出售的货有两种品质。一种是真“A货”——仅仅根据正品的图片,或是较好的仿货翻版出来,无论皮料还是细节很容易被看出破绽。在这个市场之中,大部分卖家都是售卖这种价格在300元到1000元不等的A货。消费者主要是那些不懂奢侈品,或是即便被看出是假货也无所谓的人。

  相比而言,小范是这个批发市场里比较讲究的——只做品牌出过的款式,而有些小作坊经常会生产品牌专柜没有的颜色以及款式。并且,这里的流行速度,远高于真品市场。“只要一家出了好卖的新品,其他很多家迅速跟上。”宁宁举例说,“BVLGARI(宝格丽)年初新出了一款蛇头包,这只包在市面上并非爆款,但在这里,不下50家销售,每一家销量都不错。”

  小范出售的另外一种货,是品质比较好的“A货”。原版面料、高仿五金、原厂水洗标。“这个水洗标是可以验的。”小范熟练地拿出抽屉里的小手电,在类似验钞机那样的蓝光之下,水洗标出现了防伪线,“两者价格相差一半,但要好货的人越来越多。”

  小范的说法在宁宁那得到了印证;“有个同行做了10年A货,以前生意好的时候,300元的货以800元卖出,一天能卖十几个,现在几个都卖不了。消费者都想要可以支持专柜验货的东西。”

  “支持专柜验货”,已经成为这个行业内通行的说法。但事实上,在记者蹲点的批发市场,好些宣称出售的货品可以在专柜验货的店家,往往没有见过几个真品。

  从今年5月开始,小范的小作坊停止生产一般质量的A货,只做好货。不过,奢侈品公司都有严格的生产管理流程,原版皮料如何能够流出正规代工厂?小范透露,比如Burberry,在中国有代工厂是行业内尽人皆知的秘密。除了整包厂,Burberry的原材料在中国也有两个生产厂家。“我们买通了他们的采购,可以弄出原料,还有水洗标。”可验的水洗标是小范在这个市场上的核心竞争力。

  正因为有这个防伪标,小范才成为了宁宁的供应商。宁宁大部分供应商都在东莞。在这个行业中有“Made in 广州”与“Made in 东莞”的区别,后者代表着较高的质量与真实度。

  • 作者:佚名
  • 编辑:刘叶

ico发表评论进入详细评论页>>

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: 验证码: 点击我更换图片

信息服务

  • 银翘片“大佬”贵州百灵陷中西结合药险境
  • 华为移动版图急扩张 品牌知名度缺失平台盈利待解
  • *ST联华股东会火药味浓 重组方高管悉数被免
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:yunying#cnwnews.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-1