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东阿阿胶深陷“造假门” 欲借《甄嬛传》还魂

  

  近日,一出热播剧《甄嬛传》让一度陷入“造假门”的成功“还魂”,不但在剧中主角的台词里已出现二十多次,以实物形式现身博得宣传,就连股价也逆势上扬。有网友戏称,《甄嬛传》都成了“阿胶传”。

  如果此前在新浪微博上搜索“东阿阿胶”,大部分都是网友因“赵甄骂战”而抵制甄子丹代言的该阿胶品牌的帖子。再加上有媒体质疑东阿阿胶用“生产在新疆和田的半成品且已完成了阿胶传统工艺制作大半工序的阿华阿胶生产‘东阿阿胶’,涉嫌虚假”。深陷“造假门”的东阿阿胶在3月30日的股价以40.32元收盘,处于跌势。

  然而,从4月初清明小长假开始,观众又留意到“东阿阿胶”在《甄嬛传》中出现的频率越来越高,不但剧中的后妃、宫女太医都在念叨,主要人物都吃过,甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。再在新浪微博搜索“东阿阿胶”,最新的帖子几乎都是关于东阿阿胶植入《甄嬛传》。

  目前《甄嬛传》已成为多地电视台的收视冠军,连带东阿阿胶也备受热捧。清明假期结束后,4月5日东阿阿胶以40.05元开盘后逆市上扬,至4月13日以41.95元收盘,呈上涨趋势。

  传言称,东阿阿胶付出千万元广告费用植入《甄嬛传》。但昨日,东阿阿胶有关负责人接受羊城晚报记者采访时表示,是在2010年时与《甄嬛传》剧组合作植入广告,但费用远远少于千万,但出于商业秘密,对方不愿意透露具体数字。

  “因为该方式仅为企业在品牌推广过程中所采取的方式之一,公司同期也在进行其他的品牌宣传工作,因此很难判断该剧对公司传播效果的直接影响。”

  东阿阿胶的年报显示,2010年的广告费用约1.68亿,而2011年广告费1.19亿元。有分析师认为,东阿阿胶在2012年加大广告拉动,终端推动,预计发货量同比将有明显增长。其中,阿胶浆1.22亿元在央视中标黄金时段广告,广告投入增加将拉动产品终端销售。

 

  • 作者:
  • 编辑:余翔

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