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中国奢侈品市场风生何起?"送礼、炫富"拉动增长

  

  

  据最新调查显示,截至2011年3月底中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元占据全球1/4,据预测,2012年,中国将超越日本占据全球奢侈品销售额首位。

  近日,全球知名战略咨询机构贝恩资本发布了《2011年中国奢侈品市场研究报告》,报告称,2011年中国内地奢侈品消费增幅预计达25%~30%,市场规模将首度突破1000亿元人民币。

  “送礼、炫富”拉动增长

  据调查,内地市场近五成奢侈品消费被用作送礼,而为了给受礼人另行选择的机会,在内地一些城市受礼人还可以凭发票去调换自己收到的礼品。

  业内专家称,非正常动机消费导致我国奢侈品消费增长速度如此之快。

  除“送礼”助推奢侈品消费快速增加外,贝恩资本指出,热衷时尚的年轻人,已经成为内地奢侈品市场上新的助推力量。

  在今年仅25岁的小云看来,如果朋友买了一块名表,自己必须也得拥有。

  “中国的年轻人一味追求奢侈品,这正好体现了他们在时尚上落后的一面。”中商流通生产力促进中心分析师梁焕磊说。

  奢侈品不仅是有钱人“为了面子”的基本装备,也是一些中低收入人群想获得别人关注和尊敬的特殊装备。

  张兆琪(化名)是一名在国贸上班的白领,每月工资和奖金加在一起,共6000元左右。但在张兆琪的衣橱里,挂的都是迪奥、古奇、LV、BURBERRY等诸多世界名牌衣服、裤子、皮包等。

  张兆琪告诉记者,仅BURBERRY一件衣服就花掉她两个多月的工资。只要想到穿上这件衣服上班,那种优越感,让她毫不犹豫地买下了。

  “在中国,奢侈品消费俨然已成为一种象征地位和身份的标尺,很多年轻人在炫富、攀比心理作用下,成为奢侈品的主力军。”梁焕磊说。

  中投顾问高级研究员薛胜文指出,整体社会价值导向混乱,奢侈品品牌价值在中国已经被扭曲。“在西方,消费者在进行奢侈品消费时更注重自我的品位,并不去跟风从众。”

  • 作者:佚名
  • 编辑:王彩玲

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