中网资讯财经

中网资讯首页 | 商业 | 财经 | 科技 | 汽车 | 房产| 创业| 娱乐| 社会| 图片

财经首页 > 证券 > 大盘分析 > > 正文

字号:  

文化产业扶持政策有望八月份出台 传媒概念受追捧

  据报道,消息人士透露,文化产业扶持政策有望八月份出台。

  事实上,自去年以来,文化传播行业就政策红利频出,相关上市公司去年业绩也表现亮眼。2012年,剔除部分重组及新上市公司,传媒行业全年归属于上市公司股东净利润91.6亿元,同比增长15.6%;2013年一季度全行业实现23.8亿元净利润,同比增长22.2%。

  “国家领导人提出要实现中国梦,这是文化传播行业的最大发展契机。”中信证券(行情 股吧 买卖点)分析师皮舜称,“2013年,这个行业应该可以用春色满园来形容。”

  二级市场上,四十余家文化传播行业上市公司的业绩也多强于大市。皮舜称,过去三年是文化传播行业发展的黄金时期,而在目前整个宏观经济情势不明朗的情况下,行业公司仍保持增长是非常难得的,这自然与政策支持有着密切关系。

  根据国民经济发展的“十二五”纲要,要从文化产业结构调整上,提出大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业;从支持方式上,提出培育骨干企业、扶持带动中小企业,鼓励文化企业跨地域、跨行业、跨所有制经营和重组,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

  文化传播行业大发展之中,新媒体概念公司更是表现抢眼。皮舜认为,影视、互联网等产业化程度较高的细分行业,将是行业规模内生增长的主要动力。特别是文化产业转型升级角度来看,预计政府将出台系列政策鼓励推进文化科技创新。政府已经推出促进电影动漫产业的政策,预计未来也将加大对文化创意、数字出版、移动多媒体、演出娱乐、文化旅游发展等产业的扶持力度。

  此外,行业整合并购的投资机会也值得关注。万建军表示,内容产业亦加入并购大潮,电影、电视剧等行业整合或将启动。网页游戏及手机游戏行业竞争加剧,也将会带来行业整合浪潮。而传统媒体则有着资金优势,或将介入新媒体领域。

  A股市场上,文化传媒(行情 专区)概念股将迎来上涨机会,重点关注:华录百纳(行情 股吧 买卖点)、蓝色光标(行情 股吧 买卖点)、省广股份(行情 股吧 买卖点)、光线传媒(行情股吧 买卖点)、百事通等个股。

  文化传媒股或回调(板块分析)

  6月14日,传媒板块表现最为出色。然而,随着传媒板块的估值不断推高,业内人士提醒风险也在不断酝酿,投资者应该注意板块回调的风险。

  截至上周五收盘,文化传媒板块整体上涨5.17%,领涨沪深两市行业板块。其中,中南传媒(行情 股吧 买卖点)、博瑞传播(行情 股吧 买卖点)、华谊嘉信(行情 股吧 买卖点)强势涨停,华数传媒(行情 股吧 买卖点)、乐视网(行情 股吧 买卖点)、奥飞动漫(行情 股吧 买卖点)涨幅均超过7%,板块中共有15只股票涨幅超过5%。统计显示,仅上周五,便有3.53亿元主力资金净流入该板块。

  值得注意的是,文化传媒板块在5月份便有了非常好的表现。统计显示,传媒板块5月上涨33.82%,相对沪深300上涨34.57%,在29个行业中涨幅排名第二。其中,涨幅前五名分别是生意宝(行情 股吧 买卖点)、三五互联(行情 股吧 买卖点)、博瑞传播、华策影视(行情 股吧 买卖点)、中青宝(行情 股吧 买卖点)。

  “上海电影节的开幕让众多投资者把目光聚焦在文化传媒板块,该板块享受着政策、行业发展和企业基本面的多重利好,是当前避险情绪比较严重的环境下,投资者比较乐意选择的品种。”上海一位券商策略分析师在接受记者采访时表示。

  随着板块估值的不断推高,文化传媒也聚集了大量的回调风险。自5月27日创下两年高点后,传媒指数已经出现连续两周下跌,跌幅约7.4%,跑输沪深300指数约3.1个百分点。从行业子板块看,广播电视板块领跌,跌幅约11.1%;跌幅最小的是整合营销,幅度约5.1%。

  “从子板块的跌幅可看出,这是与业绩预期差异高度相关的。”华融证券分析师郑及游表示,“从估值水平看,除平面媒体板块,传媒行业相对A股整体的估值水平处于2005年以来的均值水平上方,这符合当前的宏观经济状况和政策走向。”

  郑及游认为,在国家GDP增长放缓,但仍提升教育等文化部门投入预算的情况下,传媒行业依然被看好。但他同时提醒投资者,今年至今传媒行业指数累计涨幅较大,短期操作上,建议投资者以规避回调风险为主。

  而在品种的选择上,长江证券(行情 股吧 买卖点)分析师肖乐乐建议投资者:“在前期部分创业板(行情 股吧 买卖点)公司涨幅巨大、目前传媒板块的估值分化明显的状况下,部分前期涨幅有限而本身质地较优秀、转型值得期待的传统细分龙头股反而显现出一定的估值优势,投资者可以适当关注。”

  寻找传媒行业的下一个金矿强推6只股

  研究机构:招商证券(行情 股吧 买卖点)日期:2013-06-17

  本篇报告我们回顾了智能视频行业的发展历程,从用户习惯、技术趋势以及产业格局三个方面分析了行业的发展趋势,我们认为智能时代,视频行业的变革将产生横跨内容、渠道、终端等多个产业链的巨头,智能视频产业链已经进入到成长的高速转型期;同时我们上调对传媒行业的投资评级至“推荐”评级。

  上半年传媒板块涨幅全市场第一,存在一定的估值压力。下半年我们主要推荐基本面好,长期发展逻辑清晰的广告营销双龙头:省广股份、蓝色光标。此外我们认为未来视频行业的发展已经进入到了一个拐点,我们看好视频行业未来的投资机会,本篇报告中我们将着重讨论视频行业的投资逻辑与机会。

  我们强烈看好未来智能视频行业:技术革新,产业融合将催生横跨内容、渠道与终端的市值达到千亿的平台型视频运营商。无论是从国外横向对比,还是从未来行业发展的研判,我们都认为这一趋势是大概率事件:(1)视频行业现存市场规模巨大,电视广告、有线收视费、网络视频广告规模接近2000亿。(2)渠道的变化将促成原有市场份额的再分配,而市场化下形成寡头垄断是大概率情况,这一点在视频网站领域已经得到充分验证。(3)新技术将催生出更多的盈利模式,扩大行业的外延。

  根据美国电视产业发展经验,渠道是传媒集团的根基,跨产业链的集团化则是趋势。而在新媒体领域,以Netflix 为代表的流媒体运营商已经正式进入到传统内容制作商的领域。国内网络视频行业高速成长,也印证了美国市场发展经验是对中国市场是有效的。

  用户习惯、技术趋势将加速视频行业的市场化。用户已经越来越倾向多屏合一的观看体验,终端智能化增强了用户的渠道选择功能。虽然产业链的融合并不是一朝一夕可以完成,但是站在这个时点,我们认为资本与内容将是当前市场参与者的杀手锏。尽管未来国内视频领域面临着严格的监管,但是在市场化的趋势下,最终行业会在政策与市场之间达到一个很好的平衡。

  在视频产业中,我们最为看好百视通(行情 股吧 买卖点)、光线传媒、华谊兄弟(行情 股吧 买卖点)以及奥飞动漫。

  风险提示:宏观经济下滑、政策监管风险。

  文化产业营改增下游受惠:最高减税60%

  即将于8月1日起实施的“营改增”扩围,进入倒计时。

  由于广播影视作品的制作、播映、发行等也将纳入“营改增”试点,刺激相应领域的投资前景。在刚刚结束的第二届京交会上,北京文化创新综合(行情 专区)展区有11个项目总签约额1.46亿美元,约合人民币9.5亿元。签约项目中有7个是国际合作项目,签约额1.38亿美元。

  继交通运输业和部分现代服务业“营改增”试点将在全国范围内推开后,广播影视作品的制作、播映、发行等也将纳入“营改增”试点。相比原来5%和3%两档税率,此次广播影视作品的税率征收标准为6%。

  “文化创意产业最高税负可以减轻60%,税率虽然较之前高了1~3个百分点,但是企业可以将提供相关服务过程中所采购的材料(行情 专区)、固定资产,日常发生的办公费、设备维修保养费、水电费等增值税进项税额予以抵扣,预计近七成的试点企业税负将大幅下降。”中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举说。

  税负减半

  “幸运的是,我们的业务正好在‘营改增’的试点范围内,可以按照6%的税率征收,按照‘营改增’试点标准,粗略估计一年算下来税费可以少征50万元左右。”北京一家文化创意产业公司负责人黄先生说。

  按照黄先生公司每年营业额达到2000万元算,原来营业税税率是5%,现在改征6%后,虽然税率增加了一个百分点,却可以有后续的增值税抵扣。

  “对我们来说,采购费、设备费等以后都可以抵扣,未来3年内估计这部分支出占到全部支出的4成,税负估计最少可以减轻4成,相当于成本减少2成。”他说。

  “对于广告行业而言,他们都属于非源头性企业,渠道上发生的费用抵扣,可以为企业税负实现最大程度的减轻,预计可以达到60%。”魏鹏举测算后认为。

  在他看来,“营改增”税改后,试点文化创意企业提供的相关文化创意服务能开具增值税发票,企业所提供服务产业链上的客户同样可以进行增值税抵扣,从而降低了客户购买相关服务的成本,避免了服务分包环节重复缴纳营业税以及相关产业链条上增值税环节的断裂。

  据权威部门提供的数据显示,上海市共有12.86万户企业经确认后纳入试点范围,其中一般纳税人4.05万户,占31.5%;小规模纳税人8.81万户,占68.5%。对于那些原营业税税率5%、税改后被认定为小规模纳税人的文化创意企业,其增值税征收率仅为3%,税负水平大幅降低。

  企业对税负下降的感受最直接。会计事务所及资讯服务机构安永近日发布最新调研报告“驾驭盈利性增长,应对中国生产率挑战”。这份调查了1700多家在华企业的报告显示,税负增加成为他们利润挤压的一个重要因素。

  在无法负荷税负的情况下,层层转嫁成为企业的不二选择。在所有被调查企业中,国有企业认为有61%的成本上涨部分可以转嫁给消费者,为各类所有制企业之首。而受访的民企和中小企业则普遍认为,转嫁成本给消费者的空间十分有限。

  进项抵扣待完善

  尽管“营改增”对文化创意产业利好,但并不是所有企业的税负只增不减。

  “我们主要做报刊出版,目前其增值税进项税率高于其销项税率,在税负方面是有所下降,对企业来说是节约资金流出。”北京某出版行业负责人罗伟说。

  作为一般纳税人,罗伟给《中国经营报》记者举例说明,在“营改增”税改前,公司的年营业收入630万元,假定其“营改增”税改后,营业规模、人员薪酬状况等均不发生变化,其广告刊例报价保持不变。在相同的经营规模和经营状态下,企业的年纳税额由税改前的42.4万元降低为24.9万元。

  只是这类企业减税环节主要集中于行业的中下游,在整个行业占比中约占七成。而在行业上游,以人力成本为主要支出的内容输出企业,其税负不减反增。

  魏鹏举说,主要是涉及文化创意行业,诸如动漫设计、网站设计、支持产权认证等服务业务往往都是需要有大量的员工进行设计、制作、构思等创意的脑力工作,是属于劳动密集型知识性服务行业。“这些企业的人工成本占其成本费用总额的比重会较大,通常占50%~60%,甚至100%的营业成本,这部分成本是无法有相应的增值税进项税额予以抵扣的,因此对企业来说,相比原来如果不是小额纳税人的话,只能面对税率增加却不能抵扣的现实。”他说。

  作为文化创意产业最核心部分,创造内容价值也是整个产业的核心竞争力,但是目前税收政策对此并没有补贴标准,这也成为政策扶持的一个空白区。

  “可以把从事文化创意产业内容构思的脑力工作,纳入无形资产评估的行列,以激励企业对这部分内容的投入力度,逐步实现政策补贴,扶持企业发展。”魏鹏举表示。文化创意产业可以走无形资产评估,以及可以研发的模式,申请政策补贴,从而降低税负。

  • 作者:佚名
  • 编辑:王利

ico发表评论进入详细评论页>>

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: 验证码: 点击我更换图片

信息服务

  • 成交不济 周五反弹会否成昙花一现?
  • 专家:两方面致暴跌 反弹随时展开
  • 昨日收盘:沪指缩量阳十字跌0.07% 创业板修复性反弹
  • 本周236股逆市创新高 两大因素支撑股价上行
  • 三牛股6月逆市大涨
  • 两大主线赋予A股强劲能量
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:yunying#cnwnews.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-1