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创立手游公司起步价200万 成功率不到一成

  两月内两家广州手机游戏公司牵涉近24亿元并购 手游厂商频遇资本大鳄青睐 本报调查发现  6月,17亿元,广州要玩被大唐电信(12.24,-0.17,-1.37%)整体收购;7月,6.72亿元,广州银汉科技被华谊兄弟(40.400,-0.25,-0.62%)收购50.88%的股权。两个月内,两家广州手游公司被资本大鳄看上,成为近期手游产业疯狂并购大潮中的一大亮点。

  今年以来,手机游戏成为了热门产业,并购不断上演,面对北京、上海、成都三地游戏企业的激烈竞争,为何广州手游企业频频被大资本看上?广州手游在国内游戏产业处于如何的位置?同时,手机游戏产业是否遍地黄金?手机游戏产业的生存现状如何?带着这些疑问,本报进行了深入采访。

  记者段郴群

  今年以来,手机游戏产业内并购不断上演,面对北京、上海、成都三地游戏企业的激烈竞争,广州手游企业频频被大资本看上,两月内广州两公司被收购。

  6月26日,大唐电信(600198)发公告称,拟以16.99亿元,增值率约为1472.24%的对价收购广州要玩娱乐网络100%股权。7月24日,华谊兄弟(300027)公布并购方案,拟以6.72亿元的价格、15.87倍的溢价收购广州手游公司银汉科技50.88%股权。

  此外,7月4日就停牌的朗玛信息(53.120,-2.12,-3.84%)(300288)昨日发布公告,拟收购蓝港在线全部股权,后者也在大力发展手机游戏。虽然最后双方没有谈拢,但手游的热度可见一斑。在端游逐渐没落、页游尚不明朗的情况下,手游几乎在一夜之间火爆起来。

  手游:用人少开发时间短

  本报近日在广州走访发现,不少手机游戏企业人数不到100人,有的只有十几名员工。据业内估计,目前在广州地区的手机游戏企业达200多家,而全国范围则有数千家,甚至过万家。

  广州趣乐网络科技有限公司总裁张又文对本报记者表示,从事手游行业的多为20多岁的年轻人,很多小公司都是家里的自有资金,而大的企业则是以公司名义出资创办。“如果一切都顺利,一个手机游戏公司起步价要200万元,而对于完全不懂行的人要来创办手游公司,肯定不止这个数”,广州多买网络技术有限公司CEO李平介绍说。相比PC端游,开发一个手机游戏只需6~8个月,端游则要长达2~3年。

  人工成本、推广成本高昂

  相比端游,在技术水平、资金需求等各方面,手机游戏的门槛大大降低。但本报记者在调查中发现,手机游戏公司的成功率不到一成。李平表示,手游公司做一款产品,从技术上并不难,难的是上市后如果没能及时产生现金流,小公司一般无法撑过一年,“一款游戏上市的推广费用,第一个月起码要10万元,此后每月最少都要5万元。工资是另外一大成本,对于一个有三四十人的小游戏公司来说,员工工资每月都要40万元左右。”一位资深游戏人士这样表示。

  李平表示,每年都有不少手游公司成立和关门,很多创业者在失败后,如能找到资金,或能重起炉灶,而无法东山再起的,就只有到其他公司打工。

  广州手游公司屡获青睐的原因

  1 公司盈利能力强

  “大资金并购主要是看上手游企业的盈利能力,而广州手游公司盈利能力不俗”,李平称。公开资料显示,广州银汉科技在2011年、2012年、2013年上半年分别实现营收2114.56万元、4278.17万元、9517.66万元,相应的净利润分别为63.70万元、639.57万元、5310.44万元,增长速度非常快;而广州要玩娱乐2013年一季度净利3079.72万元,已经超过2012年全年净利润2701.36万元。

  2 创业团队务实

  李平表示,相比北京、上海、成都,广州的手游企业最大的特点就是务实,不喜欢炒作,这在业内已成共识,“游戏公司的员工除了平时上班自觉加班之外,一旦有新的游戏上市,最后几日就像打仗一样”。从业多年的游戏渠道商程冬介绍,今年3月,外地的一款手机游戏即将上市,渠道团队希望该公司迅速进行细节修改,“但没想到该企业并未加班修改,因此错过了最佳时机,这在广州是不敢想象的”。

  国内手游企业面临的两大困境

  1 人才缺乏原创少

  目前国内的手游产业整体还无法与国外同行相比,其主要体现就是原创少。程冬表示,目前国内很多手游都是从端游直接拷贝过来的,他代理的多款手机游戏同质化非常严重,有的连名称都很像。多位业内人士对本报表示,目前市场竞争情况让很多手游公司无法静心来进行原创研发,而拷贝市场成熟的游戏一来是有稳定的消费基础,能快速带来现金流。一位不愿透露姓名的手游企业创始人透露,刚创业之际,花费差不多一年时间、投入上百万研发的游戏上市后一个月只有不到5万元的资金回流,“最后只能放弃”。但上述业内人士张又文则表示,原创少,人才缺乏也是一个重要原因。

  2 量级不够难做大

  由于整体量级不够,导致很多创业者急于套现,是目前另外一个困境。据了解,与PC端游一款产品可以生存3~5年、甚至10年相比,目前成功的手游生命周期能有1~2年就不错了,很多手游上市不到半年,甚至1~2个月就销声匿迹。李平表示,用户在手机上选多款游戏的概率大大提高,用户黏性无法与端游相比。战国策首席分析师杨群则表示,手机游戏目前在收益上还无法达到端游的量级,上市之路又非常漫长,很多手机游戏企业创始人在获得一定盈利后,都希望被大资金收购,“这与手机行业相似,想赚快钱成为一种趋势,并非好事”。

  • 作者:佚名
  • 编辑:王利

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