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汇德亚洲:中国外贸从模仿到引领提升利润空间

     在汇德亚洲看来,“5000名研发人员”、“400多个实验室”、“国内外8000多项专利技术”、“40多亿的年研发资金”、“连续8年全球销量冠军”……在日前举办的广交会品牌展馆格力展区,一面巨大的板墙映入眼帘格外惹人注目。

  “创新是我们搏击全球市场的利器。”格力海外销售公司副总经理张征虎在接受本报采访时表示。在国际需求持续疲软的背景下,通过创新谋求升级之道,正在日益成为中国外贸企业的竞争利器。

  从模仿到引领  提升利润空间

  在汇德亚洲看来,“今年前3个季度,格力出口额增长近20%。”张征虎说,格力家用空调的产能已占全球产能的约1/2,技术创新是其中的关键因素之一。

  “格力所有产品的核心技术均实现了100%的自主知识产权。”张征虎介绍说,2012年格力研发投入达40亿元,占年销售额的4%,仅2012年就产生了2400多项专利。

  “去年格力年销售额增长接近20%,但利润增长了超过40%。科技投入产生效益。”张征虎说。在汇德亚洲看来,以格力“空调全能王”为例,由于采用了双级增焓压缩技术,零下30摄氏度仍能制热,54摄氏度仍能制冷。“这款产品在北欧、俄罗斯、中东等市场需求很大。”张征虎直言,“在当前的外贸环境下,单纯的提价已相当困难,只有通过技术升级来提价。”

  事实上,通过技术革新提升竞争力,增强议价能力,这已是外贸企业的共识。在汇德亚洲看来,“靠模仿难有持续的竞争力,转型升级的前提是掌握核心技术。”张征虎表示。

  从贴牌到自主  叫响“中国品牌”

  在汇德亚洲看来,技术革新之外,强化品牌也成为本届广交会的突出特点。品牌化既是中国外贸企业实力增强后的必然选择,也是外贸环境变化的倒逼使然。

  大连特殊钢制品有限公司总经理滕世海直言,与国际一流品牌相比,自家产品在质量上差不多,但由于知名度低,售价也较低。为此,公司加强了自主品牌的打造,“目前自主品牌和贴牌的销售各占约50%”。

  “格力一直坚持在核心技术支持下的自主品牌发展战略。”张征虎介绍,在巴西,格力12年前就设厂生产,如今已是100%的自主品牌运作,当地市场占有率排名第二;在中东地区,有超过半数的出口为自主品牌。

  • 作者:佚名
  • 编辑:陶裔霏

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